Вокруг олимпиады

Олимпиада и ТВ: спорт гибнет за металл

Анна Домникова

Стартовавшая 8 августа Олимпиада в Пекине собрала у телеэкранов рекордное количество телезрителей - 4,4 миллиарда человек - сообщает группа маркетинговых исследований Nielsen. По количеству зрителей минувшая олимпиада обошла Олимпиаду-2000 в Сиднее (3,6 миллиарда) и Игры-2004 в Афинах (3,9 миллиарда), заявляет китайское информационное агенство "Синьхуа".

Самым активным оказался Азиатско-Тихоокеанский регион, где 5 из 10 человек наблюдали церемонию открытия. За ним следует Европа (30%) и Северная Америка (24%). Индонезия и Аргентина проявили самый слабый интерес к главному спортивному событию года.

Интересно, что странами, наиболее активно следившими за развитием событий на Играх (помимо самого Китая), стали прошлые хозяева олимпиад 1988 и 2004 гг. - Южная Корея и Греция соответственно. Был ли это просто "спортивный" интерес или ревнивый взгляд бывших владельцев мирового телезрительского внимания статистика не уточняет.

Но не нужна никакая статистика, чтобы понять, что телезрительское внимание стоит дорого. Масштаб телетрансляций прошедшей Олимпиады отразил не только повсеместный интерес к различным видам спорта, но и интерес чисто коммерческий. Телевидение приобщает к спорту не только простых граждан со всего мира, но и спонсоров с мировым именем. Еще в преддверие Олимпийских игр журнал Economist назвал их праздником "не только спорта, но и коммерции".

Прожекторы стадиона "Птичье гнездо" освещали не только мировые рекорды и накачанные мышцы... Рекламные растяжки, одежда для спортсменов и болельщиков, различная техника - десятки брендов, вложивших свои средства в Олимпиаду. У прошедшей Олимпиады было 60 компаний-спонсоров, среди них Samsung, Panasonic McDonalds Corp., Volkswagen AG и другие. В ходе подготовки к Олимпиаде за четыре последних года спонсоры помогли организаторам в общей сложности суммой 866 млн долларов США - не только деньгами, но и товарами и услугами. Особое место среди спонсоров Олимпиады занимает компания Kodak, которая поддержала самые первые современные Олимпийские игры в 1896 году. Coca-Cola - тоже из "ветеранов": она участвует в качестве спонсора Олимпиады с 1928 года. Кроме того, букмекерские конторы неплохо увеличили свои доходы за счет ставок на то, кто станет фаворитом в медальном зачете, кто поставит мировой рекорд и т.д.

Спорт в истинном понимании этого слова - априори пропаганда здорового образа жизни. Это стимул к тому, чтобы отправиться в спортивный магазин за тренажером и в супермаркет за обезжиренным йогуртом. Чтобы начать посещать спортзал. Реклама в перерывах между трансляциями состязаний - гарантия того, что зрители не переключат канал, боясь пропустить продолжение. Видят ли они то, что действительно ассоциируется со спортом? Отталкиваясь от реальности, для большинства зрителей спорт - это скорее сопереживание любимым игрокам с бокалом пива, так яростно насаждающегося с экрана спонсорами же соревнований.

Люди, ранее не активно интересовавшиеся спортом и Олимпиадой в частности, становятся добровольными "пленниками" той зрелищности и яркости, которая начинает окружать их еще за несколько недель до начала самого события. Именно эту зрелищность обеспечивает современное телевидение и рекламный бизнес. Именно за счет этого с каждым годом увеличивается число телезрителей и растет популярность спорта.
Так кто же поставил новый рекорд - телезрители или спонсоры?

26 Августа 2008г.