Пожалуйста, отключите AdBlock!
AdBlock мешает корректной работе нашего сайта.
Выключите его для полного доступа ко всем материалам РБК
Лента новостей
Все новости Спорт
Гендиректор «Почты России» заявил о нехватке почтальонов и операторов 04:25, Общество Mitsubishi объявила об отзыве более 161 тыс машин в США и Канаде 03:49, Бизнес В американском военном гарнизоне женщина открыла стрельбу 03:27, Общество Посольство России обвинило США в самовольном вывозе консульского архива 03:03, Политика Собянин допустил увеличение пенсии на 3 тыс руб 02:57, Общество «Эхо Москвы» опубликовало видео прохода через охрану напавшего на ведущую 02:08, Общество «Вертолеты России» назвали срок первого контракта на поставку Ми-171А2 02:00, Бизнес Собянин рассказал о планах баллотироваться на новый срок 01:27, Политика Тиллерсон прибыл с необъявленным визитом в Ирак 01:26, Политика В России уточнили сроки начала поставок МС-21 мексиканской Interjet 01:10, Бизнес Маккейн призвал пересмотреть решение об аннулировании визы Браудера 00:25, Политика Обвиняемую в растрате ₽146 млн. в компании Артема Чайки отправили в СИЗО 00:11, Общество «Мираторг» займется производством овощей для борща 00:04, Бизнес Президент «Мираторга» — РБК: «Есть все условия, чтобы кормить мир» 00:03, Интервью На Гудкова завели дело за нарушения при интернет-агитации в Москве 00:03, Политика СМИ узнали о вхождении экс-топ-менеджера «Первого канала» в штаб Собчак 23 окт, 23:49, Политика В Армении российский военнослужащий застрелил сослуживца 23 окт, 23:33, Общество Нож в ньюсруме: почему стало возможным нападение в редакции «Эха Москвы» 23 окт, 23:17, Общество Премьера «Матильды» в Санкт-Петербурге. Фотогалерея 23 окт, 23:09, Фотогалерея  Научный демарш: как академики ответили на решение ВАК по делу Мединского 23 окт, 23:03, Общество В Щелково от отравления сероводородом в колодце погибли два человека 23 окт, 23:02, Общество Выгодный протест: почему продолжается акция Саакашвили в Киеве 23 окт, 23:00, Политика ФИФА назвала лучшего игрока, тренера и гол года 23 окт, 22:55, Спорт СМИ узнали о причинах нападения сотрудника Росгвардии на сослуживцев 23 окт, 22:47, Общество Консилиум врачей согласовал методику лечения раненой ведущей «Эха Москвы» 23 окт, 22:29, Общество Подмосковный Минздрав опроверг отстранение главного судмедэксперта 23 окт, 22:28, Общество СБУ объяснило рассылку сообщения о раскрытии покушения на Порошенко 23 окт, 21:58, Политика В Рио-де-Жанейро военная полиция застрелила пожилую туристку из Испании 23 окт, 21:43, Общество
Овечкин заключил одну из самых дорогих сделок на рекламном рынке России
10 июн, 2016 12:25
0
Овечкин заключил одну из самых дорогих сделок на рекламном рынке России
Российский хоккеист Александр Овечкин заключил рекламный контракт с банком «Открытие». Он оценивается в $0,5–1 млн
Фото: Melanie Duchene/ZUMAPRESS/Global Look Press
Нападающий сборной России по хоккею и клуба НХЛ Washington Capitals Александр Овечкин заключил годовой рекламный контракт с банком «Открытие», сообщил «Ведомостям» близкий к кредитной организации источник. Представитель «Открытия» и агент Овечкина Глеб Чистяков подтвердили заключение контракта, однако цену его не сообщили.

По словам первого, хоккеист станет героем озвученных комментатором Василием Уткиным роликов банка, которые будут транслироваться во время матчей чемпионата Европы по футболу во Франции. В планах «Открытия» также использовать образ Овечкина в наружной рекламе и кампаниях в рунете.

Коммерческий директор РФС Петр Голунов считает, что стоимость контракта может составлять от $500 тыс. до $1 млн. Близкий к «Открытию» источник подтвердил «Ведомостям» порядок цифр.

Управляющий партнер Национального хоккейного агентства Вадим Кормилицын считает, что цена, скорее всего, будет не ниже $700 тыс. Он оценивает партнерство Овечкина и «Открытия» как один из крупнейших рекламных контрактов со знаменитостями на российском рынке за последние годы. Верхнюю планку, утверждает Кормилицын, определяют сотовые операторы: в их рекламных кампаниях участвуют актеры Дмитрий Нагиев, Сергей Светлаков и Иван Ургант, которые получают $200–300 тыс. в год.

По словам Кормилицына, контракт «Открытия» с португальским форвардом «Реала» Криштиану Роналду два года назад — тогда проходил чемпионат мира по футболу — мог обойтись банку в несколько миллионов долларов. Человек, знающий условия контракта, подтверждал, что сумма именно такого порядка.

Хоккеисты становятся все более популярными для рекламодателей: интерес к этому виду спорта в России растет. Причинами этого, в частности, являются чемпионат мира, который проводился в стране, а также развитие таких проектов, как «Ночная хоккейная лига» или Лига легенд мирового хоккея».

Представитель «Открытия» отметил, что участие хоккеиста в рекламе «привлечет внимание». «Эффект усилится, когда хоккеист будет делать то, чего от него не ожидают. Такая реклама работает лучше», — сказал он.

Согласно рейтингу Forbes «50 главных российских знаменитостей» за 2015 год, состояние Овечкина составляет $12,2 млн — он занимает в списке третье место после Марии Шараповой ($29,7 млн) и Григория Лепса ($12,2 млн). Как отмечает журнал, в 2008 году хоккеист подписал первый в истории НХЛ контракт на сумму более $100 млн. За 13 лет игры за клуб Washington Capitals получит $124 млн. Является самым успешным в коммерческом смысле российским хоккеистом: имеет многолетние рекламные контракты с Nike, Gatorаde, Bauer.
Статистика
Россия. Премьер-лига
Россия. Премьер-лига
Англия. Премьер-лига
Испания. Примера
Италия. Серия А
Германия. Бундеслига
Франция. Лига 1
Команды
М
О
1 Локомотив М
14
29
2 Зенит
14
29
3 ЦСКА
14
25
4 Урал
14
22
5 Спартак М
14
21
6 Краснодар
14
21
Развернуть
КХЛ
КХЛ
Команды
М
О
Западная Конференция
1 СКА
26
70
2 ЦСКА
23
50
3 Йокерит
21
51
4 Локомотив
25
42
5 Торпедо
25
40
Развернуть